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What you'll learn in this guide
新聞・出版業界に立ちはだかる壁
ロックダウンや外出自粛により、デジタルニュースコンテンツへの需要が高まりました。しかし、デジタル定期購読サービスがあれば「この先も安泰だ」と言い切るのはまだ早いのが現実です。新規参入の増加により競争が激化することで、新規会員の獲得に新しい課題が立ちはだかります。
独自のユーザーデータ収集方法
最近では広告ブロック機能やCookieデータの利用制限などにより、新聞・出版社側からターゲティング広告を打つのが難しくなりました。反対に言えば、これからは自社独自のデータ収集によりターゲティングを進めることが成功のカギになると考えられます。
正しい答えはない
英紙エコノミストのように、デジタル版を完全有料化にする方法で成功した会社がいくつかあります。しかしエコノミストやニューヨーク・タイムズのような知名度がない会社や、他社と差別化できる魅力がない会社では、同じような方法を採用したのでは収益を最大化することはできません。
紙媒体とデジタル媒体の一元管理
新聞・出版社の中には、紙媒体とデジタル媒体の定期購読サービスを別物として扱い、それぞれ異なる戦略やシステムを使っているところがあります。しかし両方をセットにしたプランを作成・管理するとなると、異なるシステムを使っていると支払いや税金、返金などがより複雑になります。
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